Dags att göra om webbplatsen? 9 tydliga tecken

Fatta inte det här beslutet känslomässigt

”Jag är trött på den” är inget bra skäl; ”den konverterar inte” är det. Om tre av de nio signalerna nedan stämmer in på dig betalar en ny webbplats sig själv. Om bara en eller två gör det behöver du förmodligen en riktad åtgärd snarare än en ny webbplats.

De nio signalerna

1. Den fungerar inte ordentligt i mobilen. Horisontell scrollning eller knappar som är för små att trycka på innebär att du tappar större delen av trafiken redan på första skärmen.

2. Det tar över fem sekunder att ladda den i mobilen. Kontrollera mobilfliken i PageSpeed Insights; datorpoängen är missvisande.

3. Inget SSL, eller ett utgånget certifikat. Om webbläsaren visar varningen ”inte säker” spelar det ingen roll vad du har skrivit.

4. Du kan inte uppdatera innehållet själv. Att vänta på en byrå för att ändra ett pris är den vanligaste orsaken till att webbplatser blir inaktuella.

5. Webbplatsen beskriver inte vad du gör i dag. Om tjänster som du inte erbjöd för tre år sedan nu står för hälften av intäkterna ger webbplatsen en felaktig bild av dig.

6. Plattformen uppdateras inte. Ett föråldrat CMS och tillägg utan säkerhetsuppdateringar är inte bara ett prestandaproblem; det är ett säkerhetsproblem.

7. Det finns ingen mätning. Utan Analytics och Search Console vet du inte om webbplatsen fungerar.

8. Formulären fungerar inte. Testa dem. Når meddelandet verkligen din inkorg? Kontrollera skräpposten också.

9. Konkurrenterna har gått förbi dig. Om deras sida i samma sökning ser snabbare, rikare och mer aktuell ut växer avståndet snarare än krymper.

Bygga om eller reparera?

Alla problem kräver inte en ombyggnad. Tunga bilder kan optimeras, SSL kan förnyas och ett formulär kan kopplas in igen. Det är jobb som mäts i dagar och kräver ingen ny projektbudget.

En ombyggnad är motiverad när plattformen inte längre kan uppdateras, när designen inte längre passar din innehållsstruktur eller när varje liten ändring tar oproportionerligt lång tid.

En enkel tumregel: om den totala kostnaden för de åtgärder du kommer att göra inom ett år överstiger halva kostnaden för ett nytt projekt, bygg om.

Bygg om utan att förlora din SEO

Det dyraste misstaget är att lansera den nya webbplatsen och kasta bort de gamla URL:erna. Placeringar som byggts upp under flera år nollställs över en natt och tar månader att återfå.

Rätt process: exportera hela URL-listan från den gamla webbplatsen, bestäm motsvarande ny adress för var och en och lägg upp 301-omdirigeringar. Där det inte finns någon motsvarighet, omdirigera till närmaste överordnade kategori – inte till startsidan.

Innehållet bör också överleva. Gamla blogginlägg och tjänstesidor är tillgångar som ger dig trafik; att förnya designen betyder inte att texterna ska kastas.

Följ genomsökningsfelen i Search Console under den första veckan efter lanseringen. Om antalet 404-fel ökar har din omdirigeringslista luckor.

Hur lång tid det tar och hur du planerar det

En genomsnittlig ombyggnad av en företagswebbplats tar tre till fem veckor när innehållet är klart. Det som drar ut på tidsplanen är nästan alltid innehållet: texter som aldrig kommer, bilder som ingen hittar, en fotografering som inte blir godkänd.

Gör därför en innehållsinventering innan du börjar: vilka sidor som blir kvar, vilka som skrivs om och vilka bilder som behöver tas. Finns den listan håller tidsplanen.

Ett sista råd: behåll den gamla webbplatsen i reserv i minst en månad efter att den nya har gått live. En bortglömd sida eller en trasig omdirigering visar sig först när den verkliga trafiken kommer.