Tid til at redesigne dit site? 9 tydelige tegn

Træf ikke beslutningen ud fra følelser

»Jeg er træt af den« er ikke en god grund; »den konverterer ikke« er. Hvis tre af de ni signaler nedenfor passer på dig, tjener en ny hjemmeside sig selv hjem. Hvis kun et eller to gør, har du sandsynligvis brug for en målrettet rettelse frem for en ny hjemmeside.

De ni signaler

1. Den virker ikke ordentligt på mobilen. Vandret scrolling eller knapper, der er for små at trykke på, betyder, at du mister det meste af trafikken på den første skærm.

2. Den er over fem sekunder om at indlæse på mobilen. Tjek fanen for mobil i PageSpeed Insights; scoren for desktop vil vildlede dig.

3. Ingen SSL, eller et udløbet certifikat. Hvis browseren viser advarslen »ikke sikker«, betyder det, du har skrevet, ikke længere noget.

4. Du kan ikke selv opdatere indholdet. At vente på et bureau for at ændre en pris er den hyppigste årsag til, at hjemmesider bliver forældede.

5. Hjemmesiden beskriver ikke det, du laver i dag. Hvis ydelser, du ikke tilbød for tre år siden, nu udgør halvdelen af omsætningen, giver din hjemmeside et forkert billede af dig.

6. Platformen bliver ikke opdateret. Et forældet CMS og plugins uden sikkerhedsopdateringer er ikke kun et problem for ydeevnen; det er et sikkerhedsproblem.

7. Der er ingen måling. Uden Analytics og Search Console ved du ikke, om hjemmesiden virker.

8. Formularerne virker ikke. Test dem. Når beskeden virkelig frem til din indbakke? Tjek også spammappen.

9. Konkurrenterne er løbet fra dig. Hvis deres side i den samme søgning ser hurtigere, mere indholdsrig og mere opdateret ud, bliver kløften større, ikke mindre.

Ny hjemmeside eller reparation?

Ikke alle problemer kræver en ny hjemmeside. Tunge billeder kan optimeres, SSL kan fornyes, og en formular kan kobles til igen. Det er opgaver, der måles i dage, og de kræver ikke et nyt projektbudget.

En ny hjemmeside giver mening, når platformen ikke længere kan opdateres, når designet ikke længere passer til jeres indholdsstruktur, eller når hver lille ændring tager uforholdsmæssigt lang tid.

En enkel tommelfingerregel: Hvis de samlede omkostninger til rettelser inden for et år overstiger halvdelen af prisen på et nyt projekt, så byg en ny.

Ny hjemmeside uden at miste din SEO

Den dyreste fejl er at lancere den nye hjemmeside og smide de gamle URL'er væk. Mange års opbyggede placeringer nulstilles fra den ene dag til den anden og tager måneder om at komme tilbage.

Den rigtige proces: Eksportér den fulde liste over URL'er fra den gamle hjemmeside, beslut den nye modpart for hver, og opsæt 301-omdirigeringer. Hvor der ikke er en modpart, omdirigerer du til den nærmeste overordnede kategori – ikke til forsiden.

Indholdet skal også overleve. Gamle blogindlæg og servicesider er aktiver, der giver dig trafik; at forny designet betyder ikke, at teksten skal kasseres.

Hold øje med crawlfejl i Search Console den første uge efter lanceringen. Flere 404-fejl betyder, at der er huller i din liste over omdirigeringer.

Hvor lang tid det tager, og hvordan du planlægger det

En gennemsnitlig ny virksomhedshjemmeside tager tre til fem uger, når indholdet er klar. Det, der trækker tidsplanen ud, er næsten altid indholdet: tekster, der aldrig kommer, billeder, ingen kan finde, en fotografering, der ikke bliver godkendt.

Lav derfor en optælling af indholdet, før I går i gang: hvilke sider der bliver, hvilke der skrives om, og hvilke billeder der skal tages. Findes den liste, holder tidsplanen.

Et sidste råd: Hold den gamle hjemmeside i reserve i mindst en måned, efter den nye er gået live. En glemt side eller en defekt omdirigering viser sig først, når den rigtige trafik kommer.