Onko sivustosi uudistamisen aika? 9 selvää merkkiä

Älä tee tätä päätöstä tunteella

”Olen kyllästynyt siihen” ei ole hyvä syy; ”se ei tuo yhteydenottoja” on. Jos kolme alla olevasta yhdeksästä merkistä koskee sinua, uudistus maksaa itsensä takaisin. Jos vain yksi tai kaksi, tarvitset todennäköisesti kohdennetun korjauksen etkä uutta sivustoa.

Yhdeksän merkkiä

1. Se ei toimi kunnolla mobiilissa. Vaakasuuntainen vieritys tai liian pienet painikkeet tarkoittavat, että menetät suurimman osan liikenteestä ensimmäisellä näkymällä.

2. Lataus kestää mobiilissa yli viisi sekuntia. Tarkista PageSpeed Insightsin mobiilivälilehti; työpöytäpisteet johtavat harhaan.

3. Ei SSL:ää tai vanhentunut varmenne. Jos selain näyttää ”ei turvallinen” -varoituksen, kirjoittamallasi ei ole enää merkitystä.

4. Et pysty päivittämään sisältöä itse. Toimiston odottaminen hinnan muuttamiseksi on yleisin syy sivustojen vanhenemiseen.

5. Sivusto ei kuvaa, mitä teet tänään. Jos palvelut, joita et tarjonnut kolme vuotta sitten, ovat nyt puolet liikevaihdostasi, sivustosi antaa sinusta väärän kuvan.

6. Alustaa ei päivitetä. Vanhentunut julkaisujärjestelmä ja paikkaamattomat lisäosat eivät ole vain suorituskyky- vaan myös tietoturvaongelma.

7. Mittaamista ei ole. Ilman Analyticsia ja Search Consolea et tiedä, toimiiko sivusto.

8. Lomakkeet eivät toimi. Testaa ne. Tuleeko viesti todella postilaatikkoosi? Tarkista myös roskapostikansio.

9. Kilpailijat ovat ohittaneet sinut. Jos heidän sivunsa näyttää samassa haussa nopeammalta, monipuolisemmalta ja ajantasaisemmalta, ero kasvaa eikä kurottu umpeen.

Uudistus vai korjaus?

Kaikki ongelmat eivät vaadi uudistusta. Raskaat kuvat voi optimoida, SSL:n uusia, lomakkeen yhdistää uudelleen. Ne ovat päivissä mitattavia töitä eivätkä vaadi uuden projektin budjettia.

Uudistus on järkevä, kun alustaa ei voi enää päivittää, kun suunnittelu ei enää sovi sisältörakenteeseesi tai kun jokainen pieni muutos vie suhteettomasti aikaa.

Yksinkertainen raja: jos vuoden aikana tehtävien korjausten kokonaiskustannus ylittää puolet uuden projektin hinnasta, uudista.

Uudistus menettämättä hakusijoituksia

Kallein virhe on julkaista uusi sivusto ja heittää vanhat URL-osoitteet pois. Vuosien aikana kertyneet sijoitukset nollautuvat yhdessä yössä, ja niiden palautuminen kestää kuukausia.

Oikea prosessi: vie vanhan sivuston koko URL-lista, päätä jokaiselle uusi vastine ja määritä 301-uudelleenohjaukset. Jos vastinetta ei ole, ohjaa lähimpään yläkategoriaan – ei etusivulle.

Myös sisällön pitää säilyä. Vanhat blogikirjoitukset ja palvelusivut ovat liikennettä tuovaa omaisuutta; ulkoasun uudistaminen ei tarkoita tekstien hylkäämistä.

Seuraa julkaisun jälkeisellä viikolla indeksointivirheitä Search Consolessa. 404-virheiden lisääntyminen tarkoittaa, että uudelleenohjauslistassasi on aukkoja.

Kuinka kauan se kestää ja miten se suunnitellaan

Keskimääräinen yrityssivuston uudistus kestää kolmesta viiteen viikkoa, kun sisältö on valmiina. Aikataulua venyttää lähes aina sisältö: tekstit, jotka eivät koskaan saavu, kuvat, joita kukaan ei löydä, kuvaus, jota ei hyväksytä.

Tee siksi ennen aloittamista sisältöinventaario: mitkä sivut säilyvät, mitkä kirjoitetaan uudelleen, mitkä kuvat pitää ottaa. Jos lista on olemassa, aikataulu pitää.

Viimeinen neuvo: pidä vanha sivusto varalla vähintään kuukausi uuden julkaisun jälkeen. Unohtunut sivu tai rikkinäinen uudelleenohjaus paljastuu vasta, kun todellinen liikenne saapuu.