På tide å redesigne nettsiden? 9 tydelige tegn

Ikke ta denne beslutningen på følelsene

«Jeg har gått lei av den» er ingen god grunn; «den konverterer ikke» er det. Hvis tre av de ni signalene nedenfor gjelder deg, betaler en ny nettside seg selv. Gjelder bare ett eller to, trenger du sannsynligvis en målrettet utbedring i stedet for en ny nettside.

De ni signalene

1. Den fungerer ikke ordentlig på mobil. Vannrett scrolling eller knapper som er for små å trykke på, betyr at du mister mesteparten av trafikken på første skjermbilde.

2. Den bruker over fem sekunder på å laste på mobil. Sjekk mobilfanen i PageSpeed Insights; skrivebordsresultatet vil villede deg.

3. Ingen SSL, eller et utløpt sertifikat. Viser nettleseren advarselen «ikke sikker», spiller det ingen rolle hva du har skrevet.

4. Du kan ikke oppdatere innholdet selv. Å vente på at et byrå skal endre en pris, er den vanligste grunnen til at nettsider blir utdaterte.

5. Nettsiden beskriver ikke det du gjør i dag. Hvis tjenester du ikke tilbød for tre år siden, nå står for halve omsetningen, gir nettsiden et feil bilde av deg.

6. Plattformen blir ikke oppdatert. Et utdatert publiseringssystem og utvidelser uten sikkerhetsoppdateringer er ikke bare et ytelsesproblem; det er et sikkerhetsproblem.

7. Det finnes ingen måling. Uten Analytics og Search Console vet du ikke om nettsiden fungerer.

8. Skjemaene virker ikke. Test dem. Kommer meldingen virkelig fram til innboksen din? Sjekk søppelpostmappen også.

9. Konkurrentene har gått forbi deg. Ser siden deres i det samme søket raskere, rikere og mer oppdatert ut, blir avstanden større, ikke mindre.

Bygge nytt eller reparere?

Ikke alle problemer krever en ny nettside. Tunge bilder kan optimaliseres, SSL kan fornyes, et skjema kan kobles til på nytt. Det er jobber som måles i dager og ikke trenger et nytt prosjektbudsjett.

En ny nettside gir mening når plattformen ikke lenger kan oppdateres, når designet ikke lenger passer innholdsstrukturen din, eller når hver lille endring tar uforholdsmessig lang tid.

En enkel terskel: overstiger den samlede kostnaden for utbedringene du skal gjøre i løpet av et år, halvparten av kostnaden for et nytt prosjekt, bør du bygge nytt.

Bygg nytt uten å miste SEO-en

Den dyreste feilen er å lansere den nye nettsiden og kaste de gamle URL-ene. Rangeringer som er bygget opp over flere år, nullstilles over natten og bruker måneder på å komme tilbake.

Riktig framgangsmåte: eksporter hele URL-listen fra den gamle nettsiden, bestem den nye motsvarigheten for hver av dem, og sett opp 301-videresendinger. Der det ikke finnes noen motsvarighet, videresend til nærmeste overordnede kategori – ikke til forsiden.

Innholdet bør også overleve. Gamle blogginnlegg og tjenestesider er eiendeler som gir deg trafikk; å fornye designet betyr ikke å kaste teksten.

Følg med på gjennomsøkingsfeil i Search Console den første uken etter lansering. Flere 404-feil betyr at videresendingslisten din har hull.

Hvor lang tid det tar, og hvordan du planlegger

En gjennomsnittlig ny bedriftsnettside tar tre til fem uker når innholdet er klart. Det som drar ut tidsplanen, er nesten alltid innholdet: tekster som aldri kommer, bilder ingen finner, en fotografering som ikke blir godkjent.

Ta derfor en innholdsgjennomgang før du starter: hvilke sider som blir stående, hvilke som skrives om, hvilke bilder som må tas. Finnes den listen, holder tidsplanen.

Ett siste råd: behold den gamle nettsiden i reserve i minst en måned etter at den nye er lansert. En glemt side eller en ødelagt videresending viser seg først når den ekte trafikken kommer.