Tijd voor een nieuw ontwerp van je site? 9 duidelijke signalen

Neem deze beslissing niet op gevoel

“Ik ben erop uitgekeken” is geen goede reden; “hij levert niets op” wel. Gelden drie van de negen signalen hieronder voor jou, dan verdient een vernieuwing zichzelf terug. Gelden er maar één of twee, dan heb je waarschijnlijk een gerichte reparatie nodig in plaats van een nieuwe site.

De negen signalen

1. Hij werkt niet goed op mobiel. Horizontaal scrollen of knoppen die te klein zijn om aan te tikken, betekent dat je het grootste deel van je verkeer op het eerste scherm verliest.

2. Hij doet er op mobiel meer dan vijf seconden over om te laden. Kijk naar het tabblad mobiel in PageSpeed Insights; de desktopscore misleidt je.

3. Geen SSL, of een verlopen certificaat. Toont de browser een waarschuwing “niet beveiligd”, dan doet wat je hebt geschreven er niet meer toe.

4. Je kunt de content niet zelf bijwerken. Wachten op een bureau om een prijs aan te passen, is de meest voorkomende reden dat sites verouderen.

5. De site beschrijft niet wat je vandaag doet. Zijn diensten die je drie jaar geleden nog niet aanbood nu de helft van je omzet, dan geeft je site een verkeerd beeld van je.

6. Het platform wordt niet bijgewerkt. Een verouderd CMS en plug-ins zonder updates zijn niet alleen een prestatieprobleem; ze zijn een beveiligingsprobleem.

7. Er wordt niets gemeten. Zonder Analytics en Search Console weet je niet of de site werkt.

8. De formulieren werken niet. Test ze. Komt het bericht echt in je inbox aan? Kijk ook in de spammap.

9. Concurrenten zijn je voorbijgestreefd. Ziet hun pagina er bij dezelfde zoekopdracht sneller, rijker en actueler uit, dan wordt dat gat groter in plaats van kleiner.

Vernieuwen of repareren?

Niet elk probleem vraagt om een vernieuwing. Zware afbeeldingen kun je optimaliseren, SSL kun je verlengen, een formulier kun je opnieuw koppelen. Dat zijn klussen van dagen, waarvoor je geen nieuw projectbudget nodig hebt.

Een vernieuwing is zinvol als het platform niet meer kan worden bijgewerkt, als het ontwerp niet meer past bij de opbouw van je content, of als elke kleine wijziging buitensporig veel tijd kost.

Een eenvoudige grens: komen de totale kosten van de reparaties die je binnen een jaar gaat doen boven de helft van de kosten van een nieuw project, vernieuw dan.

Vernieuwen zonder je SEO te verliezen

De duurste fout is de nieuwe site lanceren en de oude URL's weggooien. Jaren aan opgebouwde posities verdwijnen van de ene op de andere dag en hebben maanden nodig om terug te komen.

Het juiste proces: exporteer de volledige lijst met URL's van de oude site, bepaal voor elke URL het nieuwe equivalent en stel 301-doorverwijzingen in. Is er geen equivalent, verwijs dan door naar de dichtstbijzijnde bovenliggende categorie — niet naar de homepage.

Ook de content moet blijven. Oude blogartikelen en dienstpagina's zijn bezittingen die je verkeer opleveren; het ontwerp opfrissen betekent niet dat je de teksten weggooit.

Houd in de eerste week na de lancering de crawlfouten in Search Console in de gaten. Een stijging in 404-fouten betekent dat je lijst met doorverwijzingen gaten heeft.

Hoe lang het duurt en hoe je het plant

Een gemiddelde vernieuwing van een bedrijfssite duurt drie tot vijf weken als de content klaar is. Wat de planning oprekt, is bijna altijd de content: teksten die nooit binnenkomen, afbeeldingen die niemand kan vinden, een fotoshoot die niet wordt goedgekeurd.

Maak daarom voordat je begint een inventaris van je content: welke pagina's blijven, welke worden herschreven, welke beelden moeten nog worden gemaakt. Bestaat die lijst, dan houdt de planning stand.

Nog een laatste advies: houd de oude site minstens een maand achter de hand nadat de nieuwe live is gegaan. Een vergeten pagina of een kapotte doorverwijzing komt pas boven water als er echt verkeer binnenkomt.