Verkkosivusto-opas asianajajille: säännöt, sisältö, SEO

Aloita mainontasäännöistä

Asianajotoimiston verkkosivustoprojektissa ensimmäinen keskustelu ei koske designia vaan ammattieettisiä sääntöjä. Turkissa asianajajaliiton mainontasäännöt määrittävät, mitä asianajaja saa ja ei saa julkaista verkossa, ja tuo kehys on kapea.

Käytännössä seuraavat eivät käy: palkkiot ja hinnat, sanat kuten ”paras”, ”asiantuntija” tai ”taattu tulos”, juttumäärät tai onnistumisprosentit, asiakkaiden suositukset ja kiitosviestit, vertailevat väitteet sekä ammattinimikkeen markkinointi hakumainoksilla.

Nämä rajoitukset näyttävät haitalta, kunnes huomaat, että kilpailijasi ovat yhtä lailla niiden sitomia. Voittaja ei ole se toimisto, joka rikkoo sääntöjä, vaan se, joka hyödyntää sallitun tilan parhaiten.

Sallittu tila: tieto

Se, mitä säännöt eivät rajoita ja mikä toimii parhaiten, on informatiivinen sisältö. Mahdollinen asiakas etsii vastausta kysymykseensä ennen kuin etsii asianajajaa: kauanko työhönpaluuprosessi kestää, miten avio-oikeuden alainen omaisuus jaetaan, mitkä ovat vuokran määrittämistä koskevan kanteen edellytykset.

Jokainen näistä kysymyksistä on oma sivunsa. Selitä prosessi, kerro aikataulut, luettele tarvittavat asiakirjat ja kuvaa yleiset vastaväitteet – lainsäädäntöön perustuen ja lupaamatta lopputulosta.

Tällainen sisältö tekee kaksi asiaa. Sinut löydetään hauissa, ja mikä tärkeämpää, sinut löytänyt henkilö tulee ensimmäiseen puheluun paljon paremmin valmistautuneena. Informatiiviset sivut lyhentävät alkuneuvottelua.

Älä jätä osaamisaluesivuja yleisluontoisiksikaan. Yhden ”Perheoikeus”-kappaleen sijaan kahdeksan alateeman omat sivut ovat vahvempia sekä hakujen että luottamuksen kannalta.

Miten rakentaa luottamusta ilman suosituksia

Koska et voi käyttää arvosteluja tai menestystarinoita, luottamuksen on tultava muualta.

Todellinen elämäkerta. Koulutus, asianajajaliiton jäsenyys, julkaisut, puheenvuorot ja mahdollinen akateeminen työ. Lyhyesti ja todennettavasti.

Aidot valokuvat. Kuvapankkikuviin rakennettu asianajosivusto horjuttaa omaa vakavuuttaan jo ensimmäisellä näytöllä. Toimisto- ja muotokuvien pitäisi olla omiasi, vaikka ne eivät olisi studiolaatuisia.

Läpinäkyvä prosessi. Miten ensitapaaminen etenee, kauanko se kestää ja mitä mukaan otetaan. Palkkioita et voi julkaista, mutta prosessin kulun kuvaaminen on sallittua ja poistaa soittajan suurimman epäröinnin.

Tavoitettavuus. Mobiilissa napautettava puhelinnumero, lomake virka-ajan ulkopuolisille yhteydenotoille, selkeä osoite ja kartta.

Luottamuksellisuus ja tietosuoja

Asianajotoimiston sivusto kerää arkaluonteisempia tietoja kuin tavallinen yrityssivusto. Yhteydenottolomakkeen viestissä lähettäjä voi kuvata asiaansa, mikä voi ulottua erityisiin henkilötietoryhmiin.

Kolmen asian pitäisi olla vakiona: tietosuojaseloste, nimenomaisen suostumuksen valintaruutu ja selkeys siitä, missä lomaketiedot säilytetään. Se, että lomakeviestit tipahtavat salaamattomina ilmaiseen sähköpostilaatikkoon, on kyseenalaista sekä vaitiolovelvollisuuden että tietosuojasääntöjen kannalta.

Asianajotoimistoprojekteissa säilytämme lähetykset hallintapaneelissa ja lähetämme sähköpostilla vain ilmoituksen. Itse sisältö ei koskaan kulje sähköpostipalvelimien kautta.

Tekniikka ja mittaaminen

Juridiikassa paikallinen haku ratkaisee. Pääsy karttapakettiin haulla ”avioeroasianajaja Kadıköy” tuo enemmän töitä kuin ykkössija valtakunnallisella hakusanalla. Yritysprofiili, oikea kategoria ja säännölliset päivitykset ansaitsevat todellista huomiota.

Nopea lataus mobiilissa on tärkeää tässäkin: juridisen ongelman kanssa painiva soittaa yleensä puhelimella ja kiireessä.

Mittaamisessa seuraa puheluita sijoitusten sijaan. Kuinka moni napautti puhelinpainiketta tässä kuussa, montako lomaketta saapui ja miltä osaamisaluesivulta he tulivat. Nuo kolme lukua kertovat, mistä kirjoittaa ensi kuussa.