SEOパッケージを購入する前に：7つの危険信号

なぜ質の悪い提案がこれほど多いのか

SEOは成果が出るまでに時間がかかり、測定も難しいものです。この二つが重なると、最初の三か月で、本当に仕事をしている業者と口先だけの業者を見分けるのは難しくなります。質の悪い業者は、まさにその隙間で生きています。

よいニュースは、質の悪い提案は驚くほど似通っていることです。以下のサインを知っていれば、最初の打ち合わせでふるい落とせます。

危険なサイン

順位を保証する業者。Googleのアルゴリズムを操れる人はいません。「一ページ目を保証」というのは、無知であるか、誰も検索しないキーワードで首位にするつもりであるかのどちらかです。

レポートのない「秘密の手法」。自分の仕事を説明できない人は、何もしていないか、説明できないことをしているかのどちらかです。

千本単位のリンクパッケージを売る業者。大量の被リンクパッケージは2012年ごろには効かなくなり、今では積極的に害を及ぼします。

コンテンツのない「テクニカルSEO」。テクニカルSEOは土台であって、建物ではありません。修正だけでは、競争の激しいキーワードで順位は上がりません。

キーワード分析のない見積もり。キーワードの難易度を誰も確認しないうちに出された価格は、当て推量です。

スクリーンショットを並べただけの月次レポート。順位の一覧はレポートではありません。

アカウントを手元に置いたままの業者。Search Console、Analytics、広告のアカウントは、あなたの名義で開設すべきです。

きちんとしたサービスとは

本格的なSEOの仕事は三つのことから始まります：サイトの技術監査、競合分析、そしてキーワードマップです。この三つがなければ、仕事は始まっていません。

毎月何を行うかは書面にすべきです。コンテンツを何本作るのか、どのページを改善するのか、次にどの技術的作業を行うのか。「SEO施策を実施します」は約束ではありません。

そしてレポートには、順位ではなくコンバージョンを示すべきです：自然検索からの電話、フォーム、注文が何件あったか。順位が上がっても電話が鳴らないなら、間違ったキーワードで上がっているのです。

価格はどう決まるのか

SEOの価格は三つの変数で決まります：競争の激しさ、制作するコンテンツの量、そして現在のサイトの技術的な状態です。Kadıköyの歯科医院と全国規模のECサイトが、同じ予算で運用できるはずがありません。

月₺2,500前後のパッケージは、通常、二〜四本のコンテンツ、技術的な監視、レポートを含みます。地域の小規模ビジネスにとっては現実的な内容です。全国規模の競争で意味のある成果を出すには、その数倍の費用がかかります。

極端に安い見積もりには注意してください。まともな記事を一本書いて公開するだけでも、最低限のコストがかかります。金額がそれを下回っているなら、コンテンツがまったく作られていないか、作られていても誰も読まない文章です。

現実的な期待値

最初の変化が見えるのは、地域のキーワードで二〜三か月、競争の激しいキーワードで四〜六か月後です。このスケジュールは固定ではなく、サイトが新しくコンテンツがない場合は、さらに時間がかかります。

SEOは広告のようにオンとオフを切り替えるチャネルではありません。効果は積み上がり、たとえ止めても、築いた評価はしばらく働き続けます。毎月の経費ではなく、資産づくりとして予算を組みましょう。

最後に一つ注意を。少なくとも半年は続ける計画を立てつつ、契約は月ごとの更新にしておきましょう。長期の縛りを求める業者は、成果に自信がないからそう求めているのです。