Att köpa ett SEO-paket: 7 varningssignaler

Varför det finns så många dåliga erbjudanden

SEO tar lång tid att ge resultat och är svårt att mäta. Lägg ihop de två och det blir svårt att under de första tre månaderna skilja den som gör verkligt arbete från den som bara pratar. Dåliga leverantörer lever precis i det glappet.

Det goda beskedet är att dåliga erbjudanden är påfallande lika varandra. Om du känner till tecknen nedan kan du sålla bort dem redan på första mötet.

Varningsflaggor

Den som garanterar placeringar. Ingen styr Googles algoritm. ”Garanterad förstasida” är antingen okunskap eller en avsikt att få dig att ranka först på ett sökord som ingen söker på.

”Hemliga metoder” utan rapportering. Den som inte kan förklara sitt arbete gör antingen inget alls eller något hon eller han inte kan förklara.

Säljare av paket med tusen länkar. Paket med bakåtlänkar i bulk slutade fungera runt 2012; i dag orsakar de direkt skada.

”Teknisk SEO” utan innehåll. Teknisk SEO är grunden, inte byggnaden. Enbart tekniska åtgärder lyfter dig inte på konkurrensutsatta sökord.

Offerter utan sökordsanalys. Ett pris som ges innan någon har kontrollerat hur svåra dina sökord är, är en gissning.

Månadsrapporter som bara är skärmbilder. En lista över placeringar är ingen rapport.

Leverantörer som behåller kontona. Konton för Search Console, Analytics och Ads ska öppnas i ditt namn.

Så ser en ordentlig tjänst ut

Seriöst SEO-arbete börjar med tre saker: en teknisk granskning av webbplatsen, en konkurrentanalys och en sökordskarta. Utan de tre har arbetet inte börjat.

Vad som händer varje månad ska stå på papper: hur många innehållsdelar, vilka sidor som förbättras och vilken teknisk uppgift som står på tur. ”SEO-arbete kommer att utföras” är inget åtagande.

Och rapporten ska visa konverteringar, inte placeringar: hur många samtal, formulär och beställningar som kom från den organiska trafiken. Om placeringarna stiger men telefonen är tyst klättrar du på fel sökord.

Hur priset sätts

Priset på SEO beror på tre variabler: hur hård konkurrensen är, hur mycket innehåll som ska tas fram och vilket tekniskt skick den nuvarande webbplatsen är i. En tandklinik i Kadıköy och en rikstäckande e-handel kan inte drivas med samma budget.

Paket kring ₺2,500 i månaden omfattar oftast två till fyra innehållsdelar, teknisk övervakning och rapportering; det är realistiskt för små lokala företag. Meningsfullt arbete i rikstäckande konkurrens kostar flera gånger så mycket.

Var vaksam mot mycket låga offerter: att skriva och publicera en enda hyfsad artikel har redan en lägsta kostnad. Om siffran ligger under den produceras antingen inget innehåll alls, eller så är det som produceras text som ingen läser.

Realistiska förväntningar

De första förändringarna syns efter två till tre månader på lokala sökord och fyra till sex på konkurrensutsatta. Den tidsplanen är inte fast; om din webbplats är ny och saknar innehåll tar det längre tid.

SEO är ingen kanal som slås av och på som annonsering. Effekten byggs på över tid, och även om du slutar fortsätter den auktoritet du byggt upp att verka ett tag. Budgetera för det som uppbyggnad av en tillgång, inte som en månadskostnad.

En sista varning: planera för minst sex månader, men låt avtalet förnyas månadsvis. En leverantör som kräver en lång bindningstid gör det för att hon eller han inte är säker på resultatet.