Guide til lokal SEO: vind søgningerne "i nærheden"

Hvorfor lokal søgning er en anden opgave

Den, der skriver “elektriker Kadıköy”, er ikke i gang med at undersøge; vedkommende har et problem og vil have det løst i dag. Derfor ligger konverteringen pr. besøgende i lokal søgning langt over generelle søgninger. Googles kortresultater tager omkring 44% af klikkene, og at komme ind i de tre felter er langt mere værd end en fjerdeplads.

Den gode nyhed: Den lokale konkurrence er ikke så hård som den nationale. Den dårlige nyhed: Dine rivaler er tre firmaer i samme bydel, og de læser også dette.

Google Virksomhedsprofil: Fundamentet

Profilen er rygraden i lokal SEO, og de fleste virksomheder udfylder den én gang og glemmer den. Tre ting er vigtige.

Den rigtige primære kategori. “VVS-installatør” og “VVS-service” giver forskellige resultater. Vælg ud fra, hvad din kunde skriver, ikke ud fra, hvad dine konkurrenter har valgt.

Liste over ydelser og prisniveau. Hvert tomt felt fortæller Google, at den ikke ved nok om virksomheden.

Løbende opdateringer. Et opslag, et nyt billede eller rettede åbningstider hver uge. Signaler om, at profilen er levende, påvirker placeringen direkte.

Sider for bydele og ydelser

Én side med “Vores ydelser” bringer dig ikke øverst i ti bydele. Hver kombination af ydelse × område har brug for sin egen side: “VVS Ümraniye”, “service af gasfyr Ataşehir”.

Men vær forsigtig: Laver du kopier af den samme tekst, hvor kun bydelens navn er skiftet ud, opdager Google det og rangerer ingen af dem. Siden skal have reelt indhold — noter fra opgaver, du har løst i området, problemer, der er særlige for boligmassen dér, og hvor lang tid det tager dig at komme derud. Fem ægte sider slår halvtreds kloner.

Strategi for anmeldelser

Antallet af anmeldelser er det mest synlige konkurrenceparameter i kortplaceringen. En profil med 50 anmeldelser slår næsten altid en med 5.

Det, der virker: Send linket til anmeldelsen via WhatsApp, i det øjeblik opgaven er færdig, mens kunden stadig er tilfreds. At minde dem om det en uge senere virker ikke. Vær ikke genert med at spørge; de fleste tilfredse kunder tænker simpelthen aldrig selv på det.

I stedet for at forsøge at få en negativ anmeldelse slettet, så svar på den. Et roligt svar, der tilbyder en løsning, skaber mere tillid end ti positive kommentarer.

Det tekniske fundament

Uanset hvor god profilen er, forlader den, der klikker, siden igen, hvis de lander på en langsom side, og det måler Google. Tre ting er ufravigelige: LocalBusiness-schema-markup, indlæsning på under tre sekunder på mobilen og en opkaldsknap, man kan trykke på, over folden.

Én detalje bliver hele tiden overset: Din adresse, dit telefonnummer og dit firmanavn skal stå helt identisk, tegn for tegn, på hjemmesiden, i profilen og i virksomhedsregistre. Selv “Vej” over for “V.” svækker matchet.

Hvor lang tid det tager

De første bevægelser på lokale søgeord viser sig som regel efter 6–10 uger. Det er langsomt sammenlignet med annoncering — men når du holder op med at betale for annoncer, stopper trafikken, mens den placering, du opnår her, forbliver din.

En realistisk tidsplan: Første måned opbygger profilen og sidestrukturen, anden måned begynder at samle anmeldelser, tredje måned rykker placeringen. Virksomheder, der ikke kan holde den kalender ud, giver som regel op i anden måned efter at have gjort det sværeste arbejde forgæves.