Yerel SEO Rehberi: “Yakınımdaki” Aramalarını Kazanın

Yerel arama neden farklı bir iş

“Elektrikçi Kadıköy” yazan biri araştırma yapmıyor; problemi var ve bugün çözmek istiyor. Bu yüzden yerel aramada ziyaretçi başına dönüşüm, genel aramaların çok üstündedir. Google’ın harita paketi tıklamaların yaklaşık %44’ünü alır ve o üç kutuya girmek, dördüncü sıradan çok daha değerlidir.

İyi haber: yerel sıralamada rekabet ulusal aramalardaki kadar sert değildir. Kötü haber: rakipleriniz aynı ilçedeki üç firmadır ve onlar da bunu okuyor.

Google İşletme Profili: temel

Profil, yerel SEO’nun bel kemiğidir ve çoğu işletme onu bir kere doldurup unutur. Yapılması gereken üç şey var.

Doğru birincil kategori. “Tesisatçı” ile “Su Tesisatı Servisi” farklı sonuçlar getirir. Kategoriyi rakiplerinizin ne seçtiğine bakarak değil, müşterinizin ne aradığına bakarak seçin.

Hizmet listesi ve fiyat aralığı. Boş bırakılan her alan, Google’a “bu işletme hakkında bilgim eksik” demektir.

Düzenli güncelleme. Haftada bir gönderi, yeni fotoğraf veya güncellenmiş çalışma saati. Profilin canlı olduğunu gösteren sinyaller sıralamaya doğrudan etki eder.

İlçe ve hizmet sayfaları

Tek bir “Hizmetlerimiz” sayfasıyla on ilçede birinci olamazsınız. Her hizmet × bölge kombinasyonu için ayrı sayfa gerekir: “Su tesisatı Ümraniye”, “Kombi bakımı Ataşehir”.

Ama dikkat: aynı metnin ilçe adı değiştirilmiş kopyalarını üretirseniz Google bunu görür ve hiçbirini sıralamaz. Sayfa gerçek içerik taşımalı — o bölgede yaptığınız işlerden notlar, oradaki bina tipine özgü sorunlar, ulaşım süresi. Beş gerçek sayfa, elli kopyadan iyidir.

Yorum stratejisi

Yorum sayısı, harita sıralamasında en görünür ayırt edicidir. 50 yorumlu bir profil, 5 yorumluyu neredeyse her zaman geçer.

İşleyen yöntem şu: iş biter bitmez, müşteri hâlâ memnunken WhatsApp’tan doğrudan yorum bağlantısı gönderin. Bir hafta sonra hatırlatmak işe yaramaz. Talep etmekten çekinmeyin; memnun müşterilerin büyük kısmı yorum yazmayı akıl edemediği için yazmıyor.

Olumsuz yorumu silmeye çalışmayın, cevaplayın. Sakin ve çözüm öneren bir cevap, on olumlu yorumdan fazla güven verir.

Teknik zemin

Profil ne kadar iyi olursa olsun, tıklayan kişi yavaş açılan bir siteye düşerse geri döner ve Google bunu ölçer. Üç şey olmazsa olmaz: LocalBusiness şema işaretlemesi, mobilde üç saniyenin altında açılış ve ekranın üstünde tıklanabilir telefon butonu.

Sık atlanan bir ayrıntı daha: adres, telefon ve işletme adı sitede, profilde ve rehberlerde harfi harfine aynı yazılmalı. “Sk.” ile “Sokak” farkı bile eşleşmeyi zayıflatır.

Ne kadar sürer

Yerel kelimelerde ilk hareket genellikle 6–10 haftada görülür. Bu, reklamla kıyaslandığında yavaştır; ama reklamda ödemeyi kestiğiniz gün trafik biter, burada kazandığınız sıra sizde kalır.

Gerçekçi beklenti şu: ilk ay profil ve sayfa altyapısı kurulur, ikinci ay yorumlar birikmeye başlar, üçüncü ay sıralama oynar. Bu takvime sabredemeyen işletmeler genellikle ikinci ayda vazgeçip en zor kısmı bedavaya yapmış olur.