Näin rakennat sosiaalisen median sisältökalenterin
Joka päivä ei tarvitse julkaista; katso, miten rakennat kalenterin, joka erottaa tuotannon julkaisusta ja tekee yhdestä kuvauksesta viikon sisällöt.
Julkaisija: Hızlı Yazılım
Miksi päivittäinen julkaiseminen on väärä tavoite
Lause, jonka kuulen pienyrittäjiltä useimmin, on tämä: "Meidän on julkaistava jotain joka päivä, muuten algoritmi unohtaa meidät." Juuri tästä paineesta kannattaa luopua ensimmäisenä, ennen kuin kalenteria aletaan rakentaa.
Päivittäisen julkaisun tavoite mittaa sisällön määrää, ei sen laatua. Kolmannen viikon jälkeen ideat loppuvat, tiimi alkaa julkaista samaa tuotekuvaa uudelleen eri suodattimella, ja seuraajat huomaavat sen. Instagramin ja LinkedInin algoritmit eivät myöskään palkitse tasaista mutta heikkoa sisältöä enempää kuin harvempia julkaisuja, joita ihmiset oikeasti tallentavat ja jakavat.
Realistinen lähtökohta on kolme julkaisua viikossa ja muutama tarina. Jos pystyt pitämään sen yllä kuusi kuukautta ilman katkoja, vasta silloin kannattaa puhua tiheämmästä julkaisutahdista. Jatkuvuus on arvokkaampaa kuin määrä.
Tasapainota viikon sisältötyypit
Kalenterin runko on sisältötyyppi, ei viikonpäivä. Pienyrityksen tilille riittää yleensä neljä tyyppiä: opettava sisältö, kulissien takainen sisältö, todistava sisältö ja myyvä sisältö.
Opettava sisältö ratkaisee seuraajan ongelman: kampaamolle "shampoon valinta värjätyille hiuksille", tilitoimistolle "mitkä paperit kannattaa koota kuun lopussa". Kulissien takainen sisältö näyttää verstaan, keittiön tai tilausten pakkaamisen; se on halvin tapa rakentaa luottamusta. Todistava sisältö on asiakasarvioita, ennen ja jälkeen -kuvia ja valmiita töitä. Myyvä sisältö on hintoja, kampanjoita ja kehotuksia varata aika.
Tavallinen virhe on antaa myyvälle sisällölle liikaa painoa. Jos jokainen julkaisu sanoo "osta nyt", tilistä tulee esite. Käyttämäni nyrkkisääntö: myyvää sisältöä kerran viikossa, ja loput päivät jaetaan kolmelle muulle tyypille. Kirjoita sisältötyyppi kalenterin jokaisen rivin viereen; kahden viikon kuluttua epätasapaino näkyy itsestään.
Erota tuotantopäivät julkaisupäivistä
Useimmat kalenterit kaatuvat siihen, että sisältöä yritetään tehdä ja julkaista samana päivänä. Aamulla tulee asiakas, iltapäivällä tilaus myöhästyy, ja illalla joku sanoo: "Taaskaan ei ehditty julkaista mitään."
Ratkaisu on koota tuotanto yhteen lohkoon. Puoli päivää joka viikko tai koko päivä joka toinen viikko varataan pelkästään kuvaamiseen ja kirjoittamiseen. Tuossa lohkossa valmistellaan kaikki seuraavan viikon julkaisut, kirjoitetaan saatetekstit ja ajastetaan ne.
Julkaisupäivät ovat silloin vain tarkistamista ja vuorovaikutusta varten: kommentteihin vastaamista, saapuneiden viestien muuttamista myynniksi ja juuri nyt tapahtuvan asian näyttämistä tarinoissa. Tämä jako muuttaa sosiaalisen median päivittäin mieltä painavasta askareesta kalenterissa olevaksi tapaamiseksi.
Yksi kuvaus, viikon sisällöt
Tuotantolohkon tehokkuus riippuu siitä, montako osaa saat irti yhdestä kuvauksesta. Ajattele leipomoa: eräänä aamuna kuvaat puhelimella, miten uusi kakku valmistuu alusta loppuun.
Tuo yksi kuvaus tuottaa seuraavat: 1. Nopeutettu lyhyt video valmistuksesta Reelsiin ja TikTokiin. 2. Karuselli valmiin tuotteen lähikuvista. 3. Pystyvideo, jossa leipuri antaa nopean vinkin. 4. Opettava julkaisu siitä, miten raaka-aineet valittiin. 5. Muutama kulissien takainen kuva tarinoihin.
Tähän ei tarvita kalliita laitteita. Uudehko puhelin, ikkunan valo ja yksinkertainen jalusta riittävät. Todella tarpeen on kirjoittaa nuo viisi lopputulosta paperille ennen kuin aloitat kuvaamisen; muuten palaat kotiin neljänkymmenen toisiaan muistuttavan kuvan kanssa.
Missä työkalussa kalenteria pidetään
Työkalun valinta on vähemmän tärkeää kuin luullaan; tärkeää on, että koko tiimi katsoo samaa paikkaa. Yhden hengen yritykselle riittää yksinkertainen taulukko Google Sheetsissä tai Notionissa. Käytä näitä sarakkeita: julkaisupäivä, alusta, sisältötyyppi, kuvan tila, tekstin tila ja julkaisun jälkeinen muistiinpano.
Ajastamiseen Meta Business Suite ajastaa Instagram- ja Facebook-julkaisut maksutta. Jos hallinnoit useita alustoja, Bufferin tai Laterin kaltaiset työkalut helpottavat työtä, ja Trello tai Asana pitää hyväksyntäprosessin järjestyksessä, kun työskentelet toimiston tai freelance-suunnittelijan kanssa.
Yksi varoitus: on yleinen ansa käyttää viikko työkalun käyttöönottoon ja huomata, ettei sisällön tekemiseen jää aikaa. Avaa taulukko, täytä kaksi ensimmäistä viikkoa ja laajenna sitä tarpeen mukaan.
Mitä mitata ja minkä voi jättää huomiotta
Tykkäykset ovat helpoimmin nähtävä mittari ja kertovat vähiten. Seurattavia ovat tallennukset, jaot, profiilikäynnit ja ennen kaikkea julkaisun jälkeen tulleiden viestien tai puheluiden määrä. Kolme ihmistä, jotka kysyvät julkaisun jälkeen "paljonko tämä maksaa?", ovat arvokkaampia kuin sata tykkäystä.
Katso kerran kuukaudessa kalenterin muistiinpanosaraketta. Mikä sisältötyyppi toi viestejä ja mikä jäi hiljaiseksi? Älä luovu hiljaisesta tyypistä kokonaan, vaan vaihda sen muotoa: kokeile videota kuvien sijaan ja lyhyttä kysymystä pitkän saatetekstin sijaan.
Lopuksi rehellisesti: jokainen yritys ei tarvitse sisältökalenteria. Jos asiakkaasi tulevat kokonaan suositusten kautta tai työskentelet muutaman suuren yrityssopimuksen varassa vuodessa, yksi huolella tehty projektijulkaisu kuukaudessa ja ajan tasalla oleva Google-yritysprofiili tuovat enemmän töitä kuin viikoittainen kalenteri. Kalenteri on tarkoitettu yrityksille, jotka todella odottavat asiakkaita sosiaalisesta mediasta.