როგორ შევქმნათ სოციალური მედიის კონტენტ-კალენდარი
ყოველდღე გამოქვეყნება არ გჭირდებათ; ნახეთ, როგორ შექმნათ კალენდარი, რომელიც წარმოებას გამოქვეყნებისგან გამოყოფს და ერთ გადაღებას ერთი კვირის კონტენტად აქცევს.
გამომქვეყნებელი: Hızlı Yazılım
რატომ არის ყოველდღიური პოსტი არასწორი მიზანი
მცირე ბიზნესის მფლობელებისგან ყველაზე ხშირად ამ წინადადებას ვისმენ: "ყოველდღე რაღაც უნდა დავდოთ, თორემ ალგორითმი დაგვივიწყებს." კალენდრის შექმნამდე სწორედ ამ წნეხზე უნდა თქვათ უარი პირველ რიგში.
ყოველდღიური პოსტის მიზანი ზომავს, რამდენ კონტენტს აქვეყნებთ, და არა იმას, რამდენად კარგია ის. მესამე კვირის შემდეგ იდეები იწურება, გუნდი იმავე პროდუქტის ფოტოს სხვა ფილტრით ხელახლა დებს და გამომწერები ამას ამჩნევენ. Instagram-ისა და LinkedIn-ის ალგორითმებიც არ აფასებენ რეგულარულ, მაგრამ სუსტ კონტენტს უფრო მეტად, ვიდრე იშვიათ პოსტებს, რომლებსაც ხალხი რეალურად ინახავს და აზიარებს.
რეალისტური საწყისი წერტილია კვირაში სამი პოსტი და რამდენიმე სთორი. თუ ამის შენარჩუნებას ექვსი თვის განმავლობაში შეძლებთ შეფერხების გარეშე, მხოლოდ მაშინ ისაუბრეთ სიხშირის გაზრდაზე. მუდმივობა მოცულობაზე ძვირფასია.
დააბალანსეთ კვირის კონტენტის ტიპები
კალენდრის ხერხემალი კონტენტის ტიპია და არა კვირის დღე. მცირე ბიზნესის ანგარიშისთვის, როგორც წესი, ოთხი ტიპი საკმარისია: შემეცნებითი კონტენტი, კულისების მიღმა კონტენტი, მტკიცებულების კონტენტი და გაყიდვების კონტენტი.
შემეცნებითი კონტენტი თქვენი გამომწერის პრობლემას წყვეტს: სილამაზის სალონისთვის "შამპუნის შერჩევა შეღებილი თმისთვის", ბუღალტრისთვის "რა დოკუმენტები უნდა მოამზადოთ თვის ბოლოს". კულისების მიღმა კონტენტი აჩვენებს სახელოსნოს, სამზარეულოს, შეკვეთების შეფუთვას; ეს ნდობის მოპოვების ყველაზე იაფი გზაა. მტკიცებულების კონტენტი არის მომხმარებელთა შეფასებები, ფოტოები "მანამდე და შემდეგ" და დასრულებული სამუშაოები. გაყიდვების კონტენტი კი ფასები, აქციები და ჯავშნისკენ მოწოდებებია.
ჩვეულებრივი შეცდომაა გაყიდვების კონტენტისთვის ზედმეტი წონის მინიჭება. თუ ყოველი პოსტი ამბობს "იყიდეთ ახლავე", ანგარიში ბროშურად იქცევა. უხეში წესი, რომელსაც მე ვიყენებ: გაყიდვების კონტენტი კვირაში ერთხელ, დანარჩენი დღეები კი დანარჩენ სამ ტიპზე ნაწილდება. კალენდრის ყოველი სტრიქონის გვერდით ჩაწერეთ კონტენტის ტიპი; ორი კვირის შემდეგ ნებისმიერი დისბალანსი თავისთავად თვალში მოგხვდებათ.
გამიჯნეთ წარმოების დღეები გამოქვეყნების დღეებისგან
კალენდრების უმეტესობა იმიტომ იშლება, რომ ადამიანები ერთსა და იმავე დღეს ცდილობენ კონტენტის შექმნასაც და გამოქვეყნებასაც. დილით მომხმარებელი შემოდის, შუადღისას შეკვეთა გვიანდება, საღამოს კი ვიღაც ამბობს: "დღესაც ვერაფერი დავდეთ."
გამოსავალია წარმოების ერთ ბლოკად თავმოყრა. ყოველ კვირას ნახევარი დღე, ან ყოველ ორ კვირაში ერთი სრული დღე, მხოლოდ გადაღებასა და წერას ეთმობა. ამ ბლოკში მზადდება მომდევნო კვირის ყველა პოსტი, იწერება წარწერები და ხდება მათი დაგეგმვა.
გამოქვეყნების დღეები კი მხოლოდ შემოწმებისა და კომუნიკაციისთვისაა: კომენტარებზე პასუხი, შემოსული შეტყობინებების გაყიდვად ქცევა, სთორებში იმის ჩვენება, რაც ახლა ხდება. ეს გამიჯვნა სოციალურ მედიას ყოველდღიური თავის ტკივილიდან თქვენს კალენდარში ჩანიშნულ შეხვედრად აქცევს.
ერთი გადაღება, ერთი კვირის კონტენტი
წარმოების ბლოკის პროდუქტიულობა დამოკიდებულია იმაზე, რამდენ ნაწილს გამოიტანთ ერთი გადაღებიდან. წარმოიდგინეთ საკონდიტრო: ერთ დილას ტელეფონით იღებთ, როგორ მზადდება ახალი ტორტი თავიდან ბოლომდე.
ეს ერთი სესია მოგცემთ: 1. მომზადების აჩქარებულ მოკლე ვიდეოს Reels-ისა და TikTok-ისთვის. 2. კარუსელს მზა პროდუქტის ახლო ხედის ფოტოებით. 3. ვერტიკალურ ვიდეოს, სადაც კონდიტერი სწრაფ რჩევას იზიარებს. 4. შემეცნებით პოსტს იმაზე, როგორ შეირჩა ინგრედიენტები. 5. კულისების მიღმა რამდენიმე კადრს სთორებისთვის.
ამისთვის ძვირადღირებული აღჭურვილობა არ გჭირდებათ. საკმარისია ახალი ტელეფონი, ფანჯრის სინათლე და მარტივი შტატივი. რაც ნამდვილად გჭირდებათ, ესაა გადაღების დაწყებამდე ამ ხუთი შედეგის ფურცელზე ჩაწერა; წინააღმდეგ შემთხვევაში სახლში ორმოცი ერთმანეთის მსგავსი ფოტოთი დაბრუნდებით.
რომელ ხელსაწყოში შევინახოთ კალენდარი
ხელსაწყოს არჩევანი იმდენად მნიშვნელოვანი არ არის, როგორც ფიქრობენ; მთავარია, რომ გუნდში ყველა ერთსა და იმავე ადგილს უყურებდეს. ერთპიროვნული ბიზნესისთვის საკმარისია მარტივი ცხრილი Google Sheets-ში ან Notion-ში. გამოიყენეთ ეს სვეტები: გამოქვეყნების თარიღი, პლატფორმა, კონტენტის ტიპი, ვიზუალის სტატუსი, ტექსტის სტატუსი და შენიშვნა გამოქვეყნების შემდეგ.
დაგეგმვისთვის Meta Business Suite უფასოდ გეგმავს Instagram-ისა და Facebook-ის პოსტებს. თუ რამდენიმე პლატფორმას მართავთ, Buffer-ის ან Later-ის მსგავსი ხელსაწყოები საქმეს გიმარტივებთ, ხოლო Trello ან Asana დამტკიცების პროცესს აწესრიგებს, როცა სააგენტოსთან ან ფრილანსერ დიზაინერთან მუშაობთ.
ერთი გაფრთხილება: ხელსაწყოს მორგებაზე ერთი კვირის დახარჯვა და შემდეგ კონტენტის შესაქმნელად დროის აღარ დარჩენა გავრცელებული ხაფანგია. გახსენით ცხრილი, შეავსეთ პირველი ორი კვირა და გააფართოვეთ საჭიროებისამებრ.
რა გავზომოთ და რა უგულებელვყოთ
მოწონებები ყველაზე ადვილად დასანახი და ყველაზე ნაკლებად ინფორმატიული მეტრიკაა. თვალი უნდა ადევნოთ შენახვებს, გაზიარებებს, პროფილის ვიზიტებს და, უპირველეს ყოვლისა, პოსტის შემდეგ შემოსული შეტყობინებების ან ზარების რაოდენობას. სამი ადამიანი, რომელიც პოსტის შემდეგ გწერთ "რა ღირს?", ას მოწონებაზე უფრო ღირებულია.
თვეში ერთხელ გადახედეთ კალენდრის შენიშვნების სვეტს. რომელმა ტიპმა მოიტანა შეტყობინებები და რომელი დარჩა უხმოდ? უხმო ტიპზე სრულად ნუ იტყვით უარს, შეცვალეთ მისი ფორმატი: სცადეთ ვიდეო ფოტოების ნაცვლად, მოკლე კითხვა გრძელი წარწერის ნაცვლად.
და ბოლოს, ვიყოთ გულწრფელები: ყველა ბიზნესს არ სჭირდება კონტენტ-კალენდარი. თუ თქვენი მომხმარებლები მთლიანად რეკომენდაციებით მოდიან, ან წელიწადში რამდენიმე მსხვილ კორპორატიულ კონტრაქტზე მუშაობთ, თვეში ერთი გულდასმით მომზადებული პოსტი შესრულებულ სამუშაოზე და განახლებული Google Business Profile უფრო მეტ საქმეს მოგიტანთ, ვიდრე ყოველკვირეული კალენდარი. კალენდარი იმ ბიზნესებისთვისაა, რომლებიც სოციალური მედიიდან ნამდვილად ელიან მომხმარებლებს.