პროდუქტის ფოტოგრაფია ელკომერციაში
ელკომერციაში პროდუქტის ფოტოს შეუძლია გაყიდვის მოგება ან დაკარგვა; ამ პრაქტიკულ გზამკვლევში გაეცანით თეთრ ფონს, მასშტაბის მინიშნებებსა და სიჩქარის ოპტიმიზაციას.
გამომქვეყნებელი: Hızlı Yazılım
თეთრი ფონი: რატომ უარყოფენ მარკეტპლეისები თქვენს პროდუქტს
პროდუქტის ფოტოს პირველი წესი ონლაინ ვაჭრობაში სუფთა თეთრი ფონია. Amazon, eBay და თურქეთის მსხვილი მარკეტპლეისების უმეტესობა ამას ტექნიკურ მოთხოვნად აწესებს; მოყვითალო-თეთრმა, ნაცრისფერმა ან ნახატიანმა ფონმა შეიძლება თქვენი განცხადების ჩვენება შეზღუდოს. ეს ესთეტიკური არჩევანი კი არა, კატალოგის სტანდარტია. როცა მყიდველები ძიების შედეგებს ათვალიერებენ, სუფთა ფონი თქვენს პროდუქტს გამოარჩევს და ვიზუალურ ხმაურს ამცირებს.
თქვენს საკუთარ ვებსაიტზე თეთრი ფონი სავალდებულო არ არის, მაგრამ პროდუქტის დეტალურ გვერდებზე თანმიმდევრულობა ნდობას აყალიბებს და კონვერსიას აუმჯობესებს. თეთრი ან თითქმის თეთრი ზედაპირი ფერებს ზუსტად ინახავს და პროდუქტის კიდეებს გამოკვეთს. თუ თქვენი პროდუქტი თეთრია, გამიჯვნისთვის ღია ნაცრისფერი ფონი გამოიყენეთ. ეს ერთი გადაწყვეტილება დაბრუნებების მაჩვენებელს ამცირებს, რადგან მყიდველები ზუსტად იმას ხედავენ, რასაც მიიღებენ.
მასშტაბის მითითება: მოუსპეთ მყიდველს გამოცნობის თამაში
ფოტო, რომელიც კითხვას „რა ზომისაა?“ ვერ პასუხობს, გაყიდვას დაკარგავს. პროდუქტის ფოტოში ყოველთვის შეიტანეთ შესადარებელი საგანი. ხელში დაჭერილი ჩანთა, მაგიდაზე დადგმული ფინჯანი, მოწყობილობის გვერდით დადებული ტელეფონი ზომის შესახებ მყისიერ წარმოდგენას იძლევა. მასშტაბის გარეშე მყიდველები პროდუქტს უფრო დიდად ან პატარად წარმოიდგენენ და შემდეგ აბრუნებენ. ეს მარკეტინგული ხრიკი არ არის; ეს მოლოდინების მართვაა.
მასშტაბისთვის მხოლოდ ხელებს ნუ დაეყრდნობით, რადგან ხელის ზომები განსხვავებულია. გამოიყენეთ უნივერსალური ორიენტირები: A4 ქაღალდი, მონეტა, საკრედიტო ბარათი ან სახაზავი. ეს აუცილებელია სამკაულების, ელექტრონიკისა და სამზარეულოს ხელსაწყოებისთვის. ნუ მოგერიდებათ პროდუქტის სახაზავის გვერდით გადაღება; მყიდველები კონკრეტულ მონაცემებს ენდობიან. ვიზუალური მასშტაბი მაშინაც მუშაობს, როცა პროდუქტის აღწერაში ზომები მითითებულია, რადგან სურათები მეხსიერებაში ტექსტზე დიდხანს რჩება.
დეტალური და ცხოვრებისეული კადრები: ფენა, რომელიც კალათაში დამატებას იწვევს
თეთრფონიანი მთავარი სურათი დაწკაპუნებას იწვევს, მაგრამ დეტალური და ცხოვრებისეული ფოტოები — შესყიდვას. ახლო ხედით გადაიღეთ ნაკერის ხარისხი, მასალის ტექსტურა, ელვის მოძრაობა და კიდეების დამუშავება. ონლაინ მყიდველებს პროდუქტზე შეხება არ შეუძლიათ, ამიტომ ეს სურათები ცვლის იმ ფიზიკურ დათვალიერებას, რასაც მაღაზიაში გააკეთებდნენ. დეტალური კადრების გარეშე პროდუქტის ბარათმა შეიძლება ისეთი შთაბეჭდილება დატოვოს, თითქოს გამყიდველი რაღაცას მალავს.
ცხოვრებისეული კადრები პროდუქტს რეალურ ცხოვრებაში აჩვენებს. აჩვენეთ ჩანთა მხარზე, ბლენდერი სამზარეულოში მუშაობისას, ფეხსაცმელი სიარულისას მოხრილი. ეს სურათები ემოციურ კავშირს ქმნის. მოერიდეთ ზედმეტად გაპრიალებულ, სტოკის სტილის ფოტოებს; თქვენი საკუთარი, სამოყვარულო, მაგრამ ავთენტური კადრები ხშირად უკეთეს კონვერსიას იძლევა. მყიდველები სხვა გამყიდველებისგან გადმოკოპირებულ ვიზუალებს ცნობენ და ორიგინალობას ნდობით აჯილდოებენ.
ფაილის ზომა და სიჩქარე: ნუ დაახრჩობთ თქვენს მაღაზიას
მაღალი გარჩევადობის პროდუქტის ფოტოები ონლაინ ვაჭრობაში აუცილებელია, მაგრამ თუ ისინი საიტს ანელებენ, გაყიდვებს კარგავთ. პროდუქტის გვერდი ათი სურათით, თითოეული ხუთი მეგაბაიტი, მობილურის მომხმარებლებს გააღიზიანებს და ჩანართის დახურვისკენ უბიძგებს. ისწრაფეთ 1200-დან 1600 პიქსელამდე სიგანის სურათებისკენ და ფაილის ზომა 200-დან 300 KB-მდე შეინარჩუნეთ. ეს retina ხარისხის მკვეთრ ვიზუალს იძლევა ჩატვირთვის დროის დაზიანების გარეშე.
ყოველი სურათი ატვირთვამდე შეკუმშეთ. TinyPNG, Squoosh ან Photoshop-ის „Save for Web“ ამ საქმეს კარგად ართმევს თავს. შეძლებისდაგვარად გამოიყენეთ WebP ფორმატი; ის მსგავსი ხარისხით უფრო მცირე ფაილებს ქმნის, მაგრამ ძველი ბრაუზერების მხარდაჭერა გადაამოწმეთ. სწრაფი გვერდები საძიებო სისტემებშიც უკეთ რეიტინგდება, ამიტომ სურათების ოპტიმიზაცია არჩევითი არ არის. ყოველი პროდუქტის ფოტოს ფაილის ზომა გამოქვეყნებამდე შეამოწმეთ.
სმარტფონით გადაღება: სტუდიური ხარისხი სტუდიის გარეშე
ფოტოსტუდია არ გჭირდებათ. სინათლის მთავარ წყაროდ ფანჯრიდან შემოსული დღის სინათლე გამოიყენეთ. პროდუქტი ფანჯარასთან მოათავსეთ, შემდეგ თეთრი ფოამის დაფით ან A3 ქაღალდით სინათლე უკან აირეკლეთ, რომ ჩრდილები შეარბილოთ. ტელეფონი იაფი შტატივით ან წიგნების დასტით დაასტაბილურეთ. ხელით რეჟიმში ISO დაბალზე დააყენეთ, ხოლო თეთრის ბალანსი — დღის სინათლეზე. ეს გამართვა მცირე პროდუქტების უმეტესობისთვის მუშაობს და არაფერი ღირს.
თეთრი ფონისთვის საკანცელარიო მაღაზიაში დიდი თეთრი მუყაოს ფურცელი იყიდეთ; პროდუქტის უკან მოღუნეთ, რომ ჰორიზონტის ხაზი გაქრეს. გადაღებამდე ტელეფონის ობიექტივი გაწმინდეთ; თითის ანაბეჭდები სიმკვეთრის დაკარგვის ყველაზე გავრცელებული მიზეზია. თუ სინათლე ცოტაა, პირდაპირი ფლეშის ნაცვლად გამოიყენეთ მეორე ტელეფონის ფანარი, კედლიდან არეკლილი. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ, პირველი პროდუქტის გადაღება აღჭურვილობაზე ხარჯის გარეშე დაასრულოთ.
საპირისპირო აზრი: თეთრი ფონი ყოველთვის სწორი არ არის
მარკეტპლეისებზე თეთრი ფონი სავალდებულოა, მაგრამ თქვენს ვებსაიტზე ან Instagram-ზე ყველა პროდუქტის ძალით თეთრ ფონზე განთავსებამ შეიძლება გაყიდვები შეამციროს. ხელნაკეთი, ვინტაჟური და დეკორატიული ნივთები ხშირად უკეთ იყიდება ცხოვრებისეულ გარემოში. ხის კვეთილობა უბრალო თეთრ ფონზე შეიძლება ცივად და არამიმზიდველად გამოიყურებოდეს. ზოგჯერ პროდუქტს კონტექსტი სჭირდება, რომ თავისი ისტორია მოყვეს.
სუფთა თეთრ ფონზე გადაღებული საკვები იშვიათად აღძრავს მადას; ხის ტექსტურები და ბუნებრივი სინათლე უკეთ მუშაობს. ასე რომ, სტრატეგია მარტივია: მარკეტპლეისის განცხადებებისთვის თეთრი ფონი გამონაკლისის გარეშე გამოიყენეთ, ხოლო საკუთარ არხებზე დაამატეთ ისტორიის მომყოლი სურათები. სხვადასხვა პროდუქტის კატეგორიისთვის ჩაატარეთ A/B ტესტები და გაზომეთ, რომელი სურათი იწვევს კალათაში დამატებას. ნუ მიჰყვებით წესებს ბრმად; გადაწყვეტილება თქვენი პროდუქტის კატეგორიამ განსაზღვროს.
დამუშავება და სარეზერვო ასლი: დისციპლინა ობიექტივის მიღმა
ნედლი ფოტოები დასრულებული არ არის. ტელეფონის ჩაშენებული რედაქტორით ოდნავ გაზარდეთ სიკაშკაშე, კონტრასტი და გაჯერება. მოერიდეთ მძიმე ფილტრებს; ფერები რეალისტური უნდა დარჩეს. ჩამოჭერით ისე, რომ პროდუქტი ცენტრში იყოს, მაგრამ კიდეებთან თავისუფალი სივრცე დატოვეთ. ეს მარკეტპლეისის ალგორითმებს სურათის მიღებაში ეხმარება და მყიდველებს მკაფიო ხედს აძლევს. ზედმეტი რედაქტირება უნდობლობასა და დაბრუნებებს იწვევს.
ორიგინალი ფაილების სარეზერვო ასლი ყოველთვის შექმენით. ისინი განახლებისთვის ან ხელახალი რედაქტირებისთვის დაგჭირდებათ. გამოიყენეთ Google Drive, Dropbox ან გარე დისკი. შექმენით თანმიმდევრული დასახელების სისტემა: ბრენდი-პროდუქტის-კოდი-კუთხე.jpg. ეს დროს ზოგავს ატვირთვისა და alt ტეგების წერისას. პროდუქტის ფოტოს სამუშაო პროცესი ონლაინ ვაჭრობაში გადაღებით არ მთავრდება; ორგანიზებული არქივი მომავალი გაყიდვების დაზღვევაა.